当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 国内广告市场年值794亿  作者：佚名 日期：2002-12-1 字体：[大] [中] [小]

    从1981年1.81亿元的经营额起步，到2001年达到了794.9亿元，年均增速40.2%，经历了21年增长的内地广告市场，它的胃口能有多大？

    在29日召开的21世纪中国文化产业论坛第二届年会上，中国人民大学舆论研究所递交的一篇论文显示，内地广告市场的胃口大得很，它的“饱和”时代还远未到来，它的经营额还有三倍左右的增量空间。

    专家们预测，今后8年，中国内地广告业的发展速度至少不低于12%，到2003年，市场经营额有望
突破1000亿大关，到2007年-2008年，可能超过2000亿，到2010年估计达到2609亿元，三倍于2001年的水平。原本认为内地广告市场迎来“饱和”时代的担忧，在他们看来大可不必。

    在未来的巨大增量空间里，谁能多分一杯羹？专家看好报刊广告，而非目前处在强势的电视广告。

    他们经统计后发现，尽管在1983年至2001年间，电视广告经营额的增速在同行中最为迅猛，年平均增长率达到51.7%,但近年来，电视广告经营额的增速明显放慢，1997年至2001年的年平均增长率降至14.8%，低于报纸广告的15.6%、杂志广告的17.2%和广播广告的16.6%。

    显然，合称报刊的报纸和杂志，其广告发展更显强劲。专家们预测，报刊广告的年平均增长率在2010年前将保持在13%-14%左右。到2010年，报刊广告经营额总量将从2001年的182.6亿元达到587亿元，其中报纸广告经营额约547亿元，杂志广告经营额约40亿元。